重磅！藥監(jiān)局發(fā)文，藥品廣告不得含有這些內(nèi)容：熱銷、搶購、試用……
來源：轉(zhuǎn)載 動(dòng)銷熱話 | 發(fā)表時(shí)間：2023-06-25
國家市場監(jiān)管部門再次強(qiáng)調(diào)：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容。
01，
廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)合法，
不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容
近日，國家市場監(jiān)管總局公布了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》。該《征求意見稿》對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的內(nèi)容、審查、發(fā)布等方面提出了明確的要求和規(guī)范，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。《征求意見稿》第三條提到，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。針對(duì)不同類型的產(chǎn)品，《征求意見稿》還分別制定了具體的規(guī)范要求。第五條則要求，藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)。藥品廣告涉及藥品名稱、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說明書范圍。藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明藥品通用名稱、禁忌、不良反應(yīng)，禁忌、不良反應(yīng)不能全部標(biāo)明的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明主要內(nèi)容并注明“詳見藥品說明書”。處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)（OTC）和“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。對(duì)于保健食品廣告，《征求意見稿》第七條要求，保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明產(chǎn)品名稱、保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群，并顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。保健食品注冊(cè)證書或者備案憑證中未標(biāo)注不適宜人群或者不適宜人群標(biāo)注為“無”的，廣告中可以不標(biāo)注。保健食品以外的其他食品廣告不得聲稱具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。02，
不得利用網(wǎng)絡(luò)直播變相發(fā)布廣告
除了對(duì)廣告內(nèi)容的規(guī)范，《征求意見稿》還對(duì)廣告的審查和發(fā)布進(jìn)行了明確的規(guī)定。《征求意見稿》第十一條明確要求，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容;第十三條則禁止在網(wǎng)絡(luò)直播中以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。不得利用廣告代言人在網(wǎng)絡(luò)直播中為藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品作推薦、證明。03，
藥店發(fā)布廣告應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)
市場監(jiān)管總局之前就曾公布過一些網(wǎng)絡(luò)廣告違法的案件，對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)厲的處罰。今年2月，市場監(jiān)管總局就曾公布某藥店在電商平臺(tái)上發(fā)布廣告，其宣傳內(nèi)容含有大量不雅用語，被罰款50萬元。根據(jù)公開的信息，江西省樟樹市市場監(jiān)管局經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江西某醫(yī)藥連鎖有限公司委托江西某科技有限公司為其銷售的女性個(gè)護(hù)保養(yǎng)系列產(chǎn)品提供運(yùn)營、策劃、推廣、銷售等服務(wù)。上述推廣公司在天貓官方旗艦店上推廣銷售產(chǎn)品時(shí)，在商品詳情頁面的廣告宣傳內(nèi)容中使用大量低俗、惡俗、媚俗用語，損害女性尊嚴(yán)，違反社會(huì)良好風(fēng)尚，上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定。2022年8月18日，樟樹市市場監(jiān)管局依法對(duì)該推廣公司處以80萬元的行政罰款，依法對(duì)上述醫(yī)藥連鎖公司處以50萬元的行政罰款。除了這起案件之外，發(fā)布藥品、保健品廣告未按規(guī)定標(biāo)明相關(guān)內(nèi)容也是被罰的“重災(zāi)區(qū)”。泉州某醫(yī)藥公司向公眾發(fā)布的廣告單含有“阿司匹林腸溶片”等處方藥廣告內(nèi)容，發(fā)布的“六味地黃丸”等非處方藥廣告未標(biāo)注“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”，未表明藥品禁忌、不良反應(yīng)；發(fā)布的“膠原蛋白維生素C、E粉”等保健食品的廣告未標(biāo)明“本品不能替代藥物”，其行為違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，2021年3月，泉州市市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除不良影響，并處以罰款20萬元。事實(shí)上，無論是線上還是線下，藥店做廣告都要遵從法律法規(guī)的要求。依據(jù)《藥品流通監(jiān)督管理辦法規(guī)定》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)規(guī)定，藥店開展?fàn)I銷活動(dòng)要注意以下6個(gè)方面：1.藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)不得以搭售、買藥品贈(zèng)藥品、買商品贈(zèng)藥品等方式向公眾贈(zèng)送處方藥或者甲類非處方藥。2.處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。3.非處方藥廣告不得利用公眾對(duì)于醫(yī)藥學(xué)知識(shí)的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語，造成公眾對(duì)藥品功效與安全性的誤解。4.藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品。5.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：c.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；e.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。f.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
